【歐洲】義大利奢侈品牌紛紛設立全新的“生態總部”

此前，可持續發展一直是環保主義設計師和一些擁有極強社會責任感的企業家關注的焦點。但隨著消費者對於可持續發展的重視，越來越多的奢侈品牌開始進行改革，提升品牌形象，以吸引更多的消費者。除了開發環保材料、關註生產分銷渠道以外，還有很多義大利頂級品牌建造了全新的“生態總部”。

 Versace

義大利奢侈品公司 Gianni Versace S.p.A. 的副總裁 Donatella Versace 將環保作為了品牌的發展重點，逐漸將環保意識滲透在品牌各個方面。此前，她宣布明年八月將品牌的總部搬遷至米蘭 Porta Nuova 新商業區的環保建築 The Corner 綜合大樓中。

 今年九月，Versace 在第二屆綠色時尚大賽 Green Carpet Fashion Award上獲得了義大利時裝商會 Camera Nazionale della Moda Italiana（簡稱 CNMI）頒發的可持續發展獎項。

 Versace工作室將依然位於 Via Gesù palazzo（巴加蒂瓦爾塞基博物館），除此之外的所有設施都將被安置在新總部中。新總部由義大利建築公司Architect & PM SPI 的設計師Daniele Colombo 進行設計，共有11層樓和兩層地下室，總面積為10.8萬平方尺（約合10033平米），可以看到米蘭最近建成的公共公園景觀。

 整個總部大樓為“L”形，外部設置了太陽能電池板，建築和室內設計都將獲得 LEED 金級認證（由美國綠色建築協會建立並於2003年開始推行）。 Versace 將使用大樓的一半空間，保險業巨頭 Generali 將在未來搬入另一半。大樓公共區域的採光很好，還為員工及私人會議配備了休息室。

 今年九月，美國奢侈品集團Michael Kors Holdings Limited（現已更名為Capri Holdings Limited）宣布收購義大利奢侈品公司Gianni Versace SpA （交易詳情參見《華麗志》報導：Michael Kors集團公佈全資收購Versace的最終協議：總價18.3億歐元，集團更名為Capri Holdings）交易後，Versace 開始對其全球精品店進行徹底改造。

 上個月，報導了Versace 在邁阿密 Bal Harbour 開設了第一家新概念精品店的消息。 （詳見歷史報導：兼顧奢華和環保，Versace 邀請法國知名設計師全面改造升級品牌門店）Versace 邀請法國設計師 Gwenaël Nicolas 重新設計了精品店佈局，並從選材到管理都貫徹了環保觀念。精品店中的很多材料均為環保建材：木材經過了森林管理委員會（FSC）的認證；馬賽克使用回收玻璃製成。 Donatella Versace 表示，美好的未來是最寶貴的奢侈品，對店面進行可持續發展改革是 Versace 對可持續發展的承諾。

 明年，Versace 還將在北京開設可持續發展精品店。 Versace 位於倫敦的精品店在一年前開幕，是 Sloane Street 整條街上第一個獲得 LEED 認證的店面。

 Prada

 今年六月，Prada 在 Tuscany（托斯卡納）Valvigna 設立了全新的花園式工廠。 Prada 在1998年買下了地皮，並一直收購周邊地產。去年，花園式廠區正式竣工，僱傭了785名工人。園區內設有薰衣草花田，共有33棵樹、2.9萬棵灌木和8700棵攀爬植物。整個園區擁有四棟大樓，總面積超過一百萬平方尺（約合9.3萬平方米）。

 集團首席執行官 Patrizio Bertelli 表示，僅在園區綠化上，集團便花費了200萬歐元。他認為，Prada 早已加入了可持續發展的行列。 Valvigna 所在地 Arezzo 此前一直被化學公司和金屬加工廠所污染，他們接手後非常嚴謹的處理了污染問題。

 今年11月，報導了Prada 在米蘭舉辦第二屆可持續發展會議“Shaping a Sustainable Digital Future（塑造可持續發展數字化未來）”的消息。

 會前，Prada 總裁 Carlo Mazzi 表示，香港規定，上市公司都必須關注可持續發展問題。雖然這是一條規定，如何實施取決於企業本身，但這關乎企業責任和企業道德。而且與從前相比，消費者對環保問題更加敏感。即使一些企業不在乎環保問題，但想要繼續業務就必須尊重消費者的需求。

 Brunello Cucinelli

 過去三十年間，義大利奢侈品集團 Brunello Cucinelli 逐漸修復了總部附近的 Solomeo 區。他們通過開設 The Cucinelli Theatre 劇院、設立了Aurelian Neo-humanistic Academy學 校、建立 Ginnasio 花園和其他設施實現了 Solomeo 區的複興。

 今年九月，集團開展了名為“精神的哈姆雷特（Hamlet of the Spirit）” 的最新行動。這是從2014年12月開始，由 Brunello and Federica Cucinelli Foundation 基金會進行的 Solomeo 區重建的收尾行動。在本次活動中，他們重建了Solomeo 的郊區，恢復了工廠旁173英畝（70萬平方米）的土地，拆除了6個老式工廠廠房，在土地上種植了葡萄藤、橄欖樹、向日葵和小麥等作物。

 Brunello Cucinelli 表示，人們越來越重視環保，沒人能再對此裝聾作啞。在購買過程中，年輕消費者會詢問產品的製作過程和產地，以及是否會對環境造成影響等問題。在著重發展業務30年後，集團意識到他們需要加強對可持續發展的重視。

 Davines

 今年九月，義大利洗髮護髮用品生產商 Davines 靠近帕爾馬展覽中心的新總部也正式投入使用。除了基礎建設樓房以外，Buono Gazerwitz 景觀工作室為新總部設計了兩個綠色庭院。其中一個是為員工開設的休息區，另外一個植物園中種植的所有珍惜植物和花卉的提取物將用於公司的新產品開發，蔬菜和水果將用於員工食堂。除此之外，園區內還設有熱帶植物溫室。為了減少污染，他們還將在總部附近的Autostrada del Sole 高速公路兩旁，沿路種植了 300棵樹木。

 Bocconi University（博科尼大學）的可持續發展系教授 Nicola Misani 表示，奢侈品牌都非常積極認真地參與進可持續發展活動中。但是，在奢侈品領域中如果不對生產渠道進行嚴格的管控很難實現可持續發展。如果不與供應商達成合作，品牌也很難把控員工權利、產品使用的化學物質和生物纖維材料。所有的奢侈品公司都不希望大張旗鼓地參與進可持續發展中，因為違規生產被一些非政府組織揭發。

 Gucci 的總裁兼首席執行官 Marco Bizzarri 表示，是否進行可持續發展改革對銷售狀況沒有影響。 Nicola Misani 認為，消費者購買的是品牌的商品而不是公司推行的環保政策。做這種耗費大量財力、精力，但卻對業務發展沒有一點幫助的行為對於奢侈品牌來說是極為稀少的。

 Bocconi University 戰略及企業管理部門負責調研分析的教授 Stefania Saviolo 表示，奢侈品行業在可持續發展方面越透明，人們對虛假新聞的辨識度就越高。隨著可持續發展的推進，很多企業都對自己所做的工程誇大其詞，整個生產過程也並沒有真的觸達終端消費者。消費者是否準備好購買這些製作過程環保，但價格稍高的商品是一個值得重視的問題。（資料來源：money.udn0125）☺